（2010年7月20日）
曾几何时，在全世界的政治竞选宣传领域，各个政党只要制定好自己的竞选口号，通过电视媒体和家庭广告的方式进行宣传就够了。但是现在随着社交媒体网络的发展，比如，Face book和Twitter的到来，政治家在制定政策时可以和选民有更多的交流，并将他们在竞选口号变成事实。尽管许多政治家都知道这些新技术的重要性，并和社交媒体平台签订了合约，但一些政治家表示，他们不知道如何有效地使用社交网络。本期节目我们就来进一步了解社交网络对政治竞选的重要意义。
刚才大家听到的就是吉拉德和艾伯特刚刚推出的电视竞选广告。有的专家说，这样的竞选广告模式已经不占统治地位了。虽然各个政党仍将在电视广告中投入大约4千万澳元，但除此之外他们对自己的网站以及YouTube、Face book 和 Twitter方面的投入也增长迅速。霍华德是澳大利亚的一名媒体顾问，他说竞选是检验各政党能否有效利用媒体网络，以及如何应对众多选民提问的大好时机。
霍华德：“网民可以在一分钟之内将自己的意见通过信息发送过来。之前的竞选一般都是先进行选举演说，然后在电视媒体上打广告，在报纸上有一个版面的宣传。但是现在，更多间接的、更有针对性的、更加个人色彩化的、更广泛的对事物发表的意见可以被各政党获知。这是一次考验，首先是对政党的领导能力考察，其次也是对他们在很多具体问题上的态度的检验。”
有专家警告政客们不要犯错，因为竞选期间网民的力量比以往任何时候都强大。很多政治家被批评说，他们不会使用像Twitter这样的社交网络平台，将他们的政治纲领传播出去。一些政客仅仅把社交网络当成一种媒体而不是与选民互动的工具。悉尼科技大学的麦克尼马尔教授在2007年大选时曾研究过网络竞选策略，并对政党如何更好地利用在线媒体做了进一步的研究。
麦克尼马尔：“事实证明，政客都知道使用这些网络的技术。然而研究发现，社交网络和其他媒体最大的不同就是它的互动性。换句话说，社交媒体可以让用户在倾听的同时说出自己的意见。我的研究表明，很多政治家和政党只是单向地利用社交媒体来传播政治纲领，并没有让消费者、纳税人和公民有说话的权利。因此，对于社交网络我们还有很多地方需要学习。”
霍华德说政治家必须变得对网络更加敏感，尤其是在大选期间，因为媒体比以往更多地将他们曝光在公众的注视之下。
霍华德：“在选举中，政治家没有地方躲藏，你不能仅仅通过广告把信息传播出去，我们需要通过互联网与政客互动和交流。”
麦克尼马尔教授说，人们登录社交网站一般都是为了得到最新的政策并与决策者交流，而不是主流媒体上报道的那些信息。
麦克尼马尔：“人希望从社交网络得到更多真实的交流，他们希望得到非正式的聊天和谈话。比如2007年的大选中，约翰•霍华德在YouTube上发表了一段视频，这段视频一本正经，不像是社交网络应有的交流模式。”
塔托是一名网络市场专家，他说政党和政治团体应该更多地利用社交媒体网络，他还说，政治家在媒体平台所使用的语言、所展现的人格魅力正变得越来越重要。
塔托：“政治家可以在很短的时间内得到一些聊天信息，你可以让选民自由地发表对于一些政策和具体事务的看法。因此，政客现在就应该想方设法地融入到大众中去。我觉得，通过一些个性化的网络设置可以看到政治领导人的部分性格，可以了解政客如何和网民交流，如何在网上发言，如何用自己的方式来解释一项政策，以及他们如何领导这个国家。”
很显然，不仅仅是政党、政客以及媒体会在大选期间使用网络，游说团体也会使用自己和他人的网站来传播信息。活动人士团体则会使用Twitter来讨论政党的各条政策，从心理健康到环境保护等等。活动团体“站起来”的发言人麦克莱恩。
麦克莱恩：“我觉得网络对于政党和其他像我们这样的团体都很重要，政治团体利用网络主要是为了和自己的支持者交流，以确保目前的工作顺利进行。”
麦克莱恩说，互联网对于“站起来”这样的团体非常重要，并认为很多政治团体并没有意识到它潜在的重要性。他说，比如政客和政党必须清楚地了解社交网络的力量。
麦克莱恩：“政治家很多时候只是将自己的简历放在网上，希望人们去阅读。然而互联网的功能远不止这些，它可以传播更广泛的信息。当用户发现重要的信息，他们会告诉自己的朋友。如果一个政党能够让人们相互传播本方的政见，就证明它成功地运用了社交媒体网络。因为人与人之间直接的信息传递比电视上的广告要有效得多。”
以上就是有关社交网络改变政治竞选模式的报道。到这里，今天的《新闻背景》就播送完了，这里是澳洲广播电台，RADIO AUSTRALIA。谢谢收听。
除了整点新闻之外，澳广还有三档时事节目-《时事报道》、《新闻背景》以及《今日澳洲》，欢迎收听。接下来是《今日澳洲》
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Max贝立
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